Ein Stück vom Kuchen ist zu wenig? Du willst den ganzen Kuchen für dich?
Eine Multichannel-Kampagne verknüpft mehrere Kanäle crossmedial miteinander, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.
Sei es Kino, TV, Online-Visual oder über Audio, verknüpfst du alle Kanäle miteinander, umso mehr bleibt man in Erinnerung und man platziert euer Unternehmen nachhaltig.
Mit allen Smart-TVs kann diese Art der neuen Fernsehwerbung empfangen werden. Voraussetzung für den Ausflug in die neue Medienwelt ist, dass dein Smart-TV mit dem Internet verbunden ist.
Über HbbTV können diese Werbeformate in das traditionelle lineare Fernsehprogramm über Adserver-Technologien ausgeliefert und individuell ausgewertet werden.
Deine Werbung wird nicht gestreut, sie wartet auf deine Zielgruppe.
Durch feine Zielgruppenaussteuerung erhöht sich somit der Return on Investment deiner Kampagne.
Als Switch In werden statische oder interaktive Werbeeinblendungen bezeichnet, die während dem laufenden Fernsehprogramm erscheinen, nachdem festgestellt worden ist, dass die jeweilige Zielgruppe sich auch gerade vor dem Smart TV sitzt.
Hinter einem interaktiven Switch In befindet sich eine HbbTV Microsite bzw. Landeseite, die sich nach Drücken der Fernbedienung über das gesamte Fernsehbild legt.
Hier findet man dann weitere Informationen zum jeweiligen Produkt sowie QR-Codes oder Videos. Die individuell gestaltet werden kann.
Eine absolute Neuheit in der Fernseh-Werbewelt bietet Addressable TV mit der individuellen und zielgruppengenauen Ansprache.
Zuschauer können z.B. nach Region PLZ genau oder Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Haushaltseinkommen mit der richtigen Werbung angesprochen werden.
Möglich ist diese feine Zielgruppenaussteuerung durch nutzergenaues und individuelles Tracking. Ebenso ist es möglich an verschiedenen Tageszeiten gezielt deine Zielgruppe anzusprechen.
In der Regel erscheint diese Werbeform, wenn der Zuschauer umschaltet.
Der Werbebanner wird dann für ca. 5-10 Sek. während dem Fernsehprogramm eingeblendet.
Die Kampagne läuft nicht versteckt im Hintergrund, sondern erscheint exklusiv und aufmerksamkeitsstark im laufenden TV-Programm.
Der Zuschauer entscheidet selbst, ob er durch Drücken der Taste auf der Fernbedienung mit dem Banner interagieren möchte und somit auf die hinterliegenden Microsite wechselt, diese ohne zeitliche Beschränkung auf seinem Smart TV bleibt. Wenn nicht, verschwindet der Banner wieder.
Derzeit besitzen rund 15 Mio. Haushalte einen Smart-TV. Durch die Mehrfachnutzung erreicht man mit Addressable TV ca. 30 Mio. Personen pro Monat.
Mehrmals pro Woche, mehrmals pro Tag.
ProSieben, Sat1, Kabel1, SIXX, Kabel 1 DOKU, Sat1 GOLD, ProSieben MAXX
Generell ist diese Art der Werbung für alle Werbetreibende möglich.
Sie dient besonders für Image Kampagnen wo durch kurze und prägnante Werbebotschaften die Marke gefestigt wird.
Ebenso dient sie besonders gut um Apps, QR Codes, Chatbots anzubieten oder einen generellen Medienbruch hervorzurufen.
